中国向けロングボディ「メルセデスCLA L」、販売不振で生産停止へ

中国市場向けに特別開発されたロングホイールベースの電気セダン「Mercedes‑Benz CLA L」が、商業的な失敗に終わった。業界関係者によると、2026年上半期の中国での販売台数はわずか627台にとどまり、これを受けてBeijing Benzの工場では同モデルの生産が一時停止された。
メルセデス・ベンツ側から生産停止に関する公式な発表はまだ出ていないが、複数の専門メディアが内部情報や販売統計を引用し、現在の形態におけるCLA Lプロジェクトはグループの期待に応えられなかったとの見解で一致している。
「中国専用」モデル:延長されたホイールベースとローカライズされたソフト
CLA Lは、中国市場専用の新型電気メルセデス・ベンツCLAの特別仕様車であり、ホイールベースを40mm延長し、全長を約4.76mまで拡大している。このようなレイアウトは、後部座席の居住性を高めるためにセダンやSUVの「ロング」バージョンを提供するメーカーが多い中国において、伝統的に需要が高い。
同モデルは約89kWhのバッテリーを搭載し、中国のCLTCサイクルで最大866kmの航続距離を公称しており、形式上は同セグメントで最も「航続距離の長い」車の一つとなっている。また、CLA Lは現地のテクノロジーブランドに対抗するため、高度なAI機能や急速充電を含む、中国市場向けに最適化されたソフトウェア・パッケージも採用している。
このセダンの生産は、メルセデス・ベンツと中国のBAIC Motorによる合弁会社であるBeijing Benz Automotiveの拠点で実施されていた。同社は中国国内市場向けに一連のプレミアムモデルの生産を担っている。
販売統計:急増の後のゼロへの転落
生産ライン停止の主な原因は、世界最大の電気自動車(EV)市場における極めて低い販売実績である。Carscoopsや欧州の複数のメディアが引用するMBPassionのデータによると、2026年上半期にディーラーが納車できたCLA Lはわずか627台であった。
月別の動向は以下の通りである:
- 1月 — 35台
- 2月 — 21台(期間中の最低値)
- 3月 — 一時的な急増により358台
- 4月 — 52台に減少
- 5月 — 161台
- 6月 — 一部の情報源によれば、新規登録台数ゼロ
特に、6月の販売ゼロというデータが、同モデルの「失敗」やメルセデス製EVの中国における販売「危機の象徴」といったセンセーショナルな見出しを招くきっかけとなった。一方で、中国の一部の統計ではわずかな登録が記録されているものもあり、集計方法の違いや不透明な状況が残っていることを示唆している。
一時的な休止:生産停止について判明していること
MBPassionやHighmotorを含む欧州およびアジアの複数のメディアは、北京のBeijing Benz工場におけるCLA Lの組み立ての一時停止を報じている。これほどの需要レベルでは大量生産の経済的合理性が失われ、さらなる生産は在庫過剰のリスクがあると指摘されている。
メルセデス・ベンツは、生産ラインの停止事実についても、生産再開の時期についても公に認めておらず、同モデルの将来については不透明なままとなっている。MBPassionによれば、需要予測が継続的に誤りであり、状況を打開できない場合、CLA Lが市場から完全に撤退するシナリオも排除できないという。
したがって、現在のプロジェクトのステータスは「凍結」状態と表現できる。形式上はラインナップに残っているものの、専門的な情報源によれば、販売が当初の予測に届かなかったため、生産は一時中断されている。
なぜ「中国仕様」CLAはヒットしなかったのか
アナリストたちは、CLA Lへの関心の低さは技術的なスペックによるものではなく、中国EV市場における競争環境の変化にあると考えている。ドイツのメディアは、アグレッシブな価格設定、高度に統合されたデジタルサービス、そして迅速に更新されるモデルラインナップを提供するXiaomi、Nio、BYD、XPengといった現地ブランドに対し、メルセデス・ベンツが競争を維持することがますます困難になっていると指摘している。
オンライン販売や「スマートホーム」およびモバイルサービスのエコシステムに特化した現地メーカーが台頭する中、メルセデスのプレミアムブランドとしての地位さえも、EVセダンのミドルレンジ価格帯における成功を保証するものではなくなっている。CLA Lはテクノロジー面で進歩していると位置付けられていたが、発売当初の価格設定は一部の大衆向けモデルに匹敵するものであり、「イメージ対コスト」の観点から競争力を高めるはずであった。
また、別の問題として、中国の消費者の期待と製品とのミスマッチが挙げられている。ロングホイールベースと広い後部座席はすでに市場の標準となっており、選択の鍵となるのは、インターフェースのデザイン、内蔵サービスの品質、ローカルなスーパーアプリ、そして「スマート」機能へと移行している。これらの分野において、新興の中国ブランドは伝統的な自動車メーカーよりも速いスピードで進化している。
メルセデス・ベンツの中国戦略への影響
CLA Lの不調なスタートは、より広範な問題、すなわち、歴史的に欧州のプレミアムブランドが支配してきたセグメントにおいてさえも、中国EV市場の主導権が現地プレイヤーへと移行していることの現れと見なされている。メルセデス・ベンツにとってこれは、製品戦略および価格戦略の見直し、ならびにユーザーの現地習慣に合わせたデジタル部分の適応が必要であるというシグナルである。
同時に、一つのモデルの失敗が同グループの中国市場からの撤退を意味するわけではない。同社は合弁会社を通じて生産を継続し、電気自動車のラインナップを拡大し、現地のIT企業との様々な協力形態をテストし続けている。しかし、「中国向け」に作られながら需要を得られなかったCLA Lの事例は、グローバルなプラットフォームを極めてダイナミックな市場へピンポイントに適応させようとする際の、リスクを象徴するケースとなった。


